Project Overview
バナー広告を作成するプロジェクトに携わりました。
このプロジェクトは、クライアント案件になり、ATRACKという会社から請けました。
ATRACKは、オンラインデザインスクールを運営している会社で、目的は30代女性を中心にウェブデザインを勉強したい人を獲得したいと考えていた。その方法として、インターネット上で広告を打つ必要があったが、見込み顧客獲得のためにはバナーを作成する必要があった。そのバナーを作成することを目的に、今回、ATRACKという会社から、バナー制作の依頼があり、プロジェクトに取り組みました。
My role
バナーを作るにあたり、素材の提供がありませんでした。
ですので、まずは、無料写真素材サイトから適切な写真をダウンロードするところから始まりました。
そして、バナーを作るにあたって、Photoshopを使って、文字の挿入、写真の挿入と編集を行いました。そして、最終的に、作ったバナーを出力して、クライアント様に納品しました。
Concept & Creative Direction
バナーを作る上で、クライアント企業からは、30代の女性をターゲットにしたいと言われました。その上で、考えるべきは、どのような「30代の女性」をターゲットにするか、ということでした。「30代女性」と言っても様々な人がいます。それは、未婚か既婚か、結婚しているなら子供がいるかいないか、また、現在仕事しているのかそれともしていないのか、と言うことを含めて置かれている状況は人それぞれ異なります。ありとあらゆる全ての「30代女性」を対象に、Webデザインのオンラインスクールの宣伝をすることは、現実的にできません。あらゆる状況下の中から、1つだけの属性に絞った上で、バナー広告を作成することが、見込み顧客を集める上では必要と考えました。そのためには、ペルソナを描く必要があると思いました。
Process
そして、今回、バナーを作る上で、私が考えたペルソナが以下のようになります。
名前 羽沢真由子
- 年齢： 33歳
- 家族構成： 3人（本人（妻）、旦那、3歳になる子供）
- 職業： 主婦
- 状況：
旦那と結婚5年目。妊娠を機に、銀行での受付の仕事を退職。子供は3歳になり、幼稚園に預けることのできる年齢となる。フルタイムでの就業には、子供の養育を考え控えているが、子供を幼稚園に預けることができるため、時間に余裕ができているため、何らかの形で仕事を始めたいと考えているものの、前職の実務内容はリモートワークできる仕事内容ではなく、また真由子本人も、リモートワークができるスキルは何もない。今からでも何かスキルを身につけて、育児と両立しながらリモートワークできるスキルを身につけた上で、自宅から仕事をしたいと考えている。
以上のペルソナを想定した上で、Photoshopを使って、バナーの作成、文字の装飾などを行いました。
Final Output
上記のペルソナで作ると決めたとき、必要になるのは、30歳あたりの女性と小さな子供がパソコンの前でパソコンの操作をする写真でした。ふさわしい写真を見つけました。1枚だけの場合では、やや物足りなさがありました。しかし、適した写真が複数枚あることと、モデルとなった女性と小さな子供の向きがことなっていたため、自然に表現できると思い、2枚使うことにしました。また、モデルの大きさも変え、写真1枚については小さくすることで、余計な空白がなくなっただけでなく、バランスも自然な形に整えることができたと思います。
また、バナーはピンク色に表現しました。ピンク色は、女性の母性を表すだけでなく、優しさ、及び柔らかさを表現することができると思い使いました。
最後に、母と子供の周りは白色で囲むようにしました。そうすることで、モデルを自然な形で強調することができると思いました。
そうしてできたのが、今回、作ったバナーになります。
Results & Impact
今回、作ったバナーを依頼主に納品し、高く評価を受けました。どのような人をターゲットにしているか明確に伝わると評されましたし、そのための写真選び、背景色の選定、また、タイポグラフィの選定など、しっかり考えた上で1枚のバナーで表現されていたと評されました。SNSでのリスティング広告をするために、今回、製作したバナーは使われるとのことでしたが、派手さはないものの、同時に地味さもなく、誠実な広告を載せる上で誠実さが感じられる点で、とても使いやすいバナーとして使っていただけました。
Reflection / Key Learnings
今回、作成したバナーは、どのような人をメインターゲットとしているか、ということを明確にしようとしていたことが伝わっていると依頼主から評価を受けました。30代の女性と一口に言っても、未婚・結婚、子供がいるいない、など人によって取り巻く環境は違います。特に、30歳では未婚でも不思議ではありませんが、39歳となれば育児をしている女性も多く、明らかな違いが出てきます。そのため、バナーを作る上で、女性が何歳なのか、ということを考えることは、ターゲット層を明確にすること、またバナーを作る上で非常に重要なことでした。